РОЗВИТОК КУРОРТНО-РЕКРЕАЦІЙНОЇ СФЕРИ ЯК ФАКТОР МАРКЕТИНГОВОЇ ТА ІННОВАЦІЙНОЇ СТРАТЕГІЇ РОЗВИТКУ РЕГІОНУ (НА ПРИКЛАДІ ОДЕСЬКОЇ ОБЛАСТІ)
DOI:
https://doi.org/10.35432/tisb332025332095Ключові слова:
публічна політика у сфері розвитку туризму, туристично-рекреаційна інфраструктура, регіональна політика, стратегія регіонального розвитку, інновації, маркетингАнотація
У статті досліджено сутність й основні аспекти розвитку курортно-рекреаційної сфери як фактору маркетингової та інноваційної стратегії розвитку регіону (на прикладі Одеської області). Встановлено, що в умовах правового режиму воєнного стану, коли не тільки Україна, а й інші країни стикаються з економічними та політичними викликами, розвиток курортно-рекреаційної сфери може стати важливим інструментом для підтримки внутрішньої економіки та залучення міжнародної уваги та підтримки щодо відновлення стабільності в країні. Визначено роль органів публічного управління у цьому контексті, що полягає у створенні сприятливих умов для розвитку курортно-рекреаційної сфери, залученні інвестицій та підтримці різноманітних ініціатив.
На прикладі Одеської області проаналізовано розвиток курортно-рекреаційної сфери в Україні. При проведенні аналізу стану туристичної галузі Одеської області автор звертає особливу увагу на наявні туристичні ресурси і стан туристичної інфраструктури. Констатується, що Одеська область має об’єктивні передумови для розвитку курортно-рекреаційної сфери – природно-кліматичний та історико-культурний потенціал, здатний привабити значну кількість туристів. Встановлено, що стратегічним напрямом регіональної стратегії розвитку туризму мають стати інноваційні та маркетингові інструменти, що дозволили б оптимально поєднати інтереси держави та регіонів у галузі туризму, раціональне використання місцевих ресурсів та особливостей природно-виробничого потенціалу, вирівнювання в соціально-економічному розвитку. Наразі необхідно враховувати розробки нових підходів до адміністративно-територіального поділу для більш ефективного управління територіями. Стратегічними завданнями післявоєнного відновлення мають стати заходи створення механізмів тісної взаємодії центральних та місцевих органів влади, передачі додаткових повноважень регіонам у здійсненні реформ, а також розробці кризових стратегій для підтримки туристичного бізнесу в умовах нестабільності, складності та неоднозначності середовища. Ці заходи є критично важливими для формування стійкої та конкурентоспроможної туристичної галузі, здатної адаптуватися до викликів та ефективно використовувати наявні ресурси. Вони також сприятимуть створенню нових робочих місць та підвищенню рівня життя населення в регіоні.
Запропоновані заходи щодо реалізації стратегії розвитку курортно-рекреаційної сфери на регіональному рівні в Україні на основі використання передового закордонного досвіду організації системи стратегічного управління в туристичній галузі та вибору оптимальної стратегії розвитку в умовах правового режиму воєнного стану та змінного галузевого середовища.
Посилання
Аналіз розвитку ринку пляжного туризму на березі Чорного моря в Україні в 2016-8 міс. 2019 роки. ТОВ "Компанія "Про-Консалтінг". URL: https://pro-consulting.ua/ua/contacts
Гонтаржевська Л.І. Зовнішньоекономічна діяльність туристичних під-приємств України: дис. … канд. екон. наук: 08.05.01 / Л.І. Гонтаржевська; Ін-т світ. економіки і міжнар. відносин НАН України. -К., 2016. -201 с.
Одеський регіон - перлина України. Офіційний веб-сайт Державної казначейської служби України. Retrieved from: https://www.treasury.gov.ua/news/odeskiy-region-perlina-ukraini
Про Одещину. Офіційний веб-сайт Департамента економічної політики та стратегічного планування Одеської обласної державної адміністрації. URL: https://eko.od.gov.ua/pro-departament
Про схвалення Стратегії розвитку туризму та курортів на період до 2026 року. Постанова Кабінету Міністрів України від 16 березня 2017 р. № 168-р. URL: https://zakon.rada.gov.ua/laws/show/168-2017-%D1%80
Програма соціально-економічного та культурного розвитку Одеської області на 2024 рік. Рішення Одеської обласної ради №625-ІІІ від 01.03.23. Одеська обласна адміністрація . URL: https://odaold.od.gov.ua/odeshhyna/soczialno-ekonomichnyj-ta-kulturnyj-rozvytok/strategichni-plany-dij-ta-programy
Рутинський М., Петранівський В., Стецюк О. Кластерна концепція інтегрального рекреаційно-туристичного районування Львівської області // Географія і туризм: міжнародні виклики українського туризму. Матеріали V міжнар. наук. конф. (Львів – Судова Вишня, 23-25 вересня 2011). – Львів: ВЦ ЛНУ ім. Івана Франка, 2011. – С. 178–182.
Рутинський М.Й. Сільський туризм: навч. посібник / М.Й. Рутинський, Ю.В. Зінько. К.: Знання, 2006. 271 с.
У 2024 році туристична сфера України принесла в бюджет майже 3 млрд грн. Офіційний сайт Державного Агентства Розвитку Туризму України. URL: https://www.tourism.gov.ua/blog/u-2024-turistichna-sfera-ukrayini-prinesla-v-byudzhet-mayzhe
References
Analiz rozvytku rynku pliazhnoho turyzmu na berezi Chornoho moria v Ukraini v 2016-8 mis. 2019 roky. (2019). [Analysis of the development of the beach tourism market on the Black Sea coast in Ukraine in 2016-8 months 2019 ] // TOV "Kompaniia "Pro-Konsaltynh". – Rezhym dostupu: https://pro-consulting.ua/ua/contacts. [in Ukrainian].
Hontarzhevska L.I. (2016). Zovnishnoekonomichna diialnist turystychnykh pidpryiemstv Ukrainy. [Foreign economic activity of tourism enterprises of Ukraine]: dys. … kand. ekon. nauk: 08.05.01 / L.I. Hontarzhevska; Instytut svitovoi ekonomiky i mizhnarodnykh vidnosyn NAN Ukrainy. – K., 2016. – 201 s. [in Ukrainian].
Odeskyi rehion - perlyna Ukrainy (2023) [Odessa region - the pearl of Ukraine] // Ofitsiinyi veb-sait Derzhavnoi kaznacheiskoi sluzhby Ukrainy. – Rezhym dostupu: https://www.treasury.gov.ua/news/odeskiy-region-perlina-ukraini. [in Ukrainian].
Pro Odeshchynu (2024) [About Odessa region] // Ofitsiinyi veb-sait Departamentu ekonomichnoi polityky ta stratehichnoho planuvannia Odeskoi oblasnoi derzhavnoi administratsii. – Rezhym dostupu: https://eko.od.gov.ua/pro-departament (data zvernennia: [in Ukrainian].
Pro skhvalennia Stratehii rozvytku turyzmu ta kurortiv na period do 2026 roku: (2016). Postanova Kabinetu Ministriv Ukrainy vid 16 bereznia 2017 r. № 168-r [On approval of the Strategy for the Development of Tourism and Resorts for the period until 2026 ]. – Rezhym dostupu: https://zakon.rada.gov.ua/laws/show/168-2017-%D1%80. [in Ukrainian].
Prohrama sotsialno-ekonomichnoho ta kulturnoho rozvytku Odeskoi oblasti na 2024 rik: (2023). Rishennia Odeskoi oblasnoi rady №625-III vid 01.03.23 [Program of socio-economic and cultural development of Odessa region for 2024]. Odeska oblasna administratsiia. – Rezhym dostupu: https://odaold.od.gov.ua/odeshhyna/soczialno-ekonomichnyj-ta-kulturnyj-rozvytok/ strategichni-plany-dij-ta-programy. [in Ukrainian].
Rutynskyi M., Petranivskyi V., Stetsiuk O. (2011). Klasterna kontseptsiia integralnoho rekreatsiino-turystychnoho raionuvannia Lvivskoi oblasti. [Cluster concept of integrated recreational and tourist zoning of Lviv region] // Heohrafiia i turyzm: mizhnarodni vyklyky ukrainskoho turyzmu: Materialy V mizhnar. nauk. konf. (Lviv – Sudova Vyshnia, 23-25 veresnia 2011). – Lviv: VTs LNU im. Ivana Franka, 2011. – S. 178–182. [in Ukrainian].
Rutynskyi M.Y., Zinko Yu.V. (2016) Silsʹkyi turyzm. [Rural tourism]: navch. posib. – K.: Znannia, 2006. – 271 s. [in Ukrainian].
U 2024 rotsi turystychna sfera Ukrainy prynesla v biudzhet maizhe 3 mlrd hrn [In 2024, the tourism sector of Ukraine brought almost 3 billion UAH to the budget] // Ofitsiinyi sait Derzhavnoho Ahentstva Rozvytku Turyzmu Ukrainy. – Rezhym dostupu: https://www.tourism.gov.ua/blog/u-2024-turistichna-sfera-ukrayini-prinesla-v-byudzhet-mayzhe [in Ukrainian].
##submission.downloads##
Опубліковано
Номер
Розділ
Ліцензія
Автори, які публікуються у цьому журналі, погоджуються з наступними умовами:Автори залишають за собою право на авторство своєї роботи та передають журналу право першої публікації цієї роботи на умовах ліцензії Creative Commons Attribution License, котра дозволяє іншим особам вільно розповсюджувати опубліковану роботу з обов'язковим посиланням на авторів оригінальної роботи та першу публікацію роботи у цьому журналі.
Автори мають право укладати самостійні додаткові угоди щодо неексклюзивного розповсюдження роботи у тому вигляді, в якому вона була опублікована цим журналом (наприклад, розміщувати роботу в електронному сховищі установи або публікувати у складі монографії), за умови збереження посилання на першу публікацію роботи у цьому журналі.
Політика журналу дозволяє і заохочує розміщення авторами в мережі Інтернет (наприклад, у сховищах установ або на особистих веб-сайтах) рукопису роботи, як до подання цього рукопису до редакції, так і під час його редакційного опрацювання, оскільки це сприяє виникненню продуктивної наукової дискусії та позитивно позначається на оперативності та динаміці цитування опублікованої роботи (див. The Effect of Open Access).